El Super Bowl dos mil veintitres ve un marcado contraste, los anuncios cripto están ausentes

Las empresas de criptomonedas le dan la espalda al Super Bowl LVII, ya que el bear market reduce los presupuestos de marketing.

Según Fox, la transmisora ​​del Super Bowl, múltiples empresas de criptomonedas que gastaron mucho en anuncios millonarios del Super Bowl en dos mil veintidos no se verán en la pieza maestra de la NFL de este año con los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.

Anuncios cripto son sustituidos por alcohol y comida

Tras el colapso de FTX y el bear market que redujo los volúmenes de trading en los exchanges cripto, no va a haber anuncios cripto en el Super Bowl LVII.

“No existe ninguna representación en esa categoría ese día”, afirmó el vicepresidente ejecutivo de Fox, Mark Evans.

En cambio, los anuncios de bebidas alcohólicas y alimentos envasados ​​dominarán a medida que las implosiones de 2022 y las bastante difíciles condiciones macroeconómicas pesen sobre la publicidad cripto.

El gigante de las bebidas Anheuser-Busch compartirá tiempo en frente de la pantalla con otros vendedores de bebidas alcohólicas Heineken, Remy Martin y Coors, al paso que los fabricantes de alimentos envasados ​​como Doritos, M&M, así como los estudios de cine y las compañías de transmisión, ocuparán los espacios sobrantes.

La falta de anuncios cripto marca un cambio significativo respecto a la ola de gastos del año pasado para llevar las criptomonedas a la corriente primordial. Coinbase, Crypto.com y el exchange en bancarrota FTX gastaron seis con cinco millones de dólares estadounidenses cada uno en anuncios televisivos de treinta segundos con celebridades de alto perfil como la estrella de la NBA LeBron James y el comediante Larry David.

Antes de eso, Crypto.com y FTX gastaron ochenta y seis millones de dólares en un discutido marketing impulsado por celebridades con Matt Damon y Tom Brady.

“Cripto Bowl” evoca recuerdos de la quiebra de las puntocom

El retroceso de la publicidad refleja un instante de humildad en la historia de las criptomonedas. Las compañías arrastradas por la exuberancia del bull market de dos mil veintiuno se hallaron entrando en un periodo de consolidación a mediados de 2022.

Ya en el mes de junio de dos mil veintidos, más o menos 4 meses después del bombardeo publicitario del Super Bowl, varias empresas de criptomonedas habían recortado su inversión publicitaria en medio de una caída en los costes de las criptomonedas catalizada por el colapso de la stablecoin TerraUSD y el prestamista de criptomonedas Celsius.

Según el investigador de mercado Sensor Tower, las compañías cripto gastaron 90 por cien menos en publicidad digital entre noviembre de 2021 y junio de 2022. Gemini Trust Co., un exchange cripto, redujo su publicidad de tres con ocho millones de dólares americanos en el mes de noviembre de dos mil veintiuno a cuatrocientos setenta y ocho con cero dólares americanos en mayo de 2022, mientras que Crypto. com redujo los gastos de marketing de 40 millones de dólares en enero de dos mil veintidos a dos con uno millones de dólares estadounidenses en mayo de 2022.

En un giro irónico, FTX, una vez el preferido de la industria cripto y uno de los que más gastó en el evento del año pasado, se declaró en ruina solo unos meses tras su ola de gastos.

Su ex CEO, Sam Bankman-Fried, encara cargos penales por prestar ilegalmente fondos a clientes del servicio. La Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos de E.U. alegó el año pasado que el exchange financió ilegalmente su atractiva campaña publicitaria con fondos de los clientes.

El retroceso del marketing cripto se asemeja al Super Bowl de 2000, donde la mayor parte de los anunciantes estuvieron ausentes al año siguiente. Pets.com, el niño del cartel de las ruina de las puntocom, se declaró en ruina unos meses una vez que se emitiese su anuncio. Solo una empresa de punto com, E*Trade, se anunció en el Super Bowl de 2001.